6月27日,由《中國企業家》雜誌社主辦未來之星挑戰賽暨2014(第十四屆)中國企業“未來之星”年會在湖北省咸寧市正式開幕。“2014年未來之星100強企業”在年會中隆重揭曉,布丁酒店蟬聯榜單,並強勁躍升至27位。
  打破了傳統的根據價格和硬件設施來細分市場的做法,採取了差異化的定位方式——根據客群來細分市場。傳統的經濟型酒店主要定位於30-50歲的商務人群,布丁酒店則定位於18-35歲,月收入在2000~10000元的年輕人群體。他們愛網絡、新潮、理性,有社會責任感。他們是都市的年輕白領、IT人士以及大學生。當這個定位被非常清晰的描繪出來以後,就很清楚他們在哪裡,他們需要什麼?
  平價與時尚這是布丁客人最需要的。因此,布丁酒店用獨特的加減法原理勾勒出了布丁酒店的新價值曲線。
  剔除——剔除了客人80%不太使用的設施或功能。布丁酒店沒有餐廳、沒有會議室、沒有娛樂,只出售客房;沒有押金,入住時直接支付房費即可;沒有繁瑣的退房查房流程,客人可以離開時直接把房卡留在前臺的小盒子里,實現0秒退房;為了環保,布丁酒店還堅決剔除了提供一次性洗漱用品的提供。
  減少——在不影響客人入住體驗的前提下減少了房間的部分空間,甚至房間里的電話沒有外撥電話功能
  增加——布丁增加了許多年輕人需要且喜愛的內容:時尚溫馨的大堂設計;免費高速的wifi; IMAC蘋果電腦;USB接口充電插座;五星級的舒適大床、西班牙Roca潔具以及宜家傢具;
  創造——Pod life的樂活體驗:我們提倡環保,通過低碳環保護照引導年輕人在住宿期間用點滴的行為踐行環保理念,如:上下樓走樓梯,用公共交通工具出行,出門關閉客房空調等(此項目獲《經濟觀察報》2013年低碳環保典範企業稱號);
  社會化媒體及移動互聯的應用:布丁是全國第一家與微信進行直連的生活服務品牌,布丁通過微信(布丁微信賬號: podinnsZhotels微信賬號: Zhotels) 與客人建立了良好的互動關係,截至目前微信累計粉絲109萬,活躍度保持在25%以上,為行業典範。布丁方便快捷的APP客戶端“布丁酒店”也越來越成為布丁會員的訂房首選。
  經過五年多的運營和市場檢驗,布丁酒店差異化的市場定位和獨特的價值曲線,正在被越來越多的年輕消費者接受並喜愛,去年被評為“最受年輕人喜愛的酒店住宿品牌”。目前,布丁在全國40個城市,開設有300多家門店,擁有1400萬鐵桿粉絲。布丁擁有的自己的藍海。
  來源:重慶在線【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:布丁酒店蟬聯未來之星100強企業)
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